Universidades Corporativas de Estados Unidos a España

Se ha realizado el II Foro de la Universidad Corporativa,  que no es más que una forma personalizada de adaptar la formación a las necesidades de la propia empresa,  pasa a ser la ejecutora de la formación.

Este tipo de modelos son bastante más comunes en Estados Unidos, pero ha llegado a España, la pregunta es si pasará de ser algo aislado, con casos como el de Unión Fenosa o Telefónica o se extenderá al resto de grandes corporaciones.

La crisis parece que no ayuda, si bien parece que según apunta 5 días en la noticia que se hace eco de las universidades corporativas,  parece que mientras un 20% de las empresas piensa aumentar sus gastos en formación un 60% piensa en disminuirlo, y según apunta dicho periódico, la rentabilidad de este tipo de “universidades” esta entre dicho.

En cualquier caso, siempre he opinado que la formación es la clave para el cambio de modelo económico, y por lo tanto es esencial, estando ese 20% de empresas haciendo lo correcto y el 60% equivocándose, aunque habría que estudiar cada caso particular lógicamente.

Me gusta aunque con matizaciones  que ante este tipo de acciones se utilice la frase:  - Sirven para  ” la creación de marca”,  soy de los que opina que la gestión de marca es esencial en cualquier estrategia de marketing que se precie,  si bien la creación de marca se puede y se debe medir, sobre todo en estos tiempos, para que no caiga, como una inversión en saco roto donde todo vale en pro de la creación de marca.

En el medio online todo o casi todo, es medible, mediante la analítica web,  y puede ser una buena forma de medir el éxito de este tipo de organismos, o cualquier acción de marketing off line que tengamos, si tenemos más marca ¿aumentan las visitas en Google por el nombre de nuestra marca?